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智能電視短視頻用戶報告:58%用戶愿意在電視側觀看短視頻(可下載)


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2020/4/20
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獲取《短視頻大屏時代 智能電視短視頻用戶洞察報告》完整版,請關注gongzhonghao:vrsina,后臺回復“互聯網”,該報告編號為20bg0110

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2020年4月10日,騰訊媒體研究院最新發布《短視頻大屏時代—智能電視短視頻用戶洞察報告》。伴隨著科技的不斷進步,如今5G時代已至,以智能電視(OTT)為代表的新一波流量紅利即將到來,家庭場景將成為未來重要的營銷陣地。一方面,對比大盤智能電視側網民保持較高增速;另一方面,短視頻在用戶時長增長依然搶眼;當移動互聯時代進入到5G和AI時代,當短視頻遇上智能電視,其中會出現哪些新機遇?用戶對智能電視側短視頻訴求又是如何?

騰訊媒體研究院特開展智能電視側短視頻專項研究,通過定性訪談、定量問卷調查等方式,分別從智能電視側短視頻用戶畫像、用戶行為及機會點三個維度,解讀用戶在大屏上的短視頻消費行為與行業機會點,以下為報告全文。

《短視頻大屏時代—智能電視短視頻用戶洞察報告》核心洞察

有線電視仍有4成份額,但智能電視用戶粘性更高興趣滿足、娛樂屬性(休閑放松)是用戶通過智能電視觀看短視頻主要訴求。智能電視側短視頻用戶更傾向獨自觀看,相對長視頻更低頻智能電視短視頻類型偏好與手機差異大,長視頻相關受歡迎休閑、伴隨、信息篩選是智能電視短視頻的主要優勢廣告時間長、操作繁瑣、內容及推薦無法滿足需求都是目前用戶在智能電視觀看短視頻的主要痛點。未來半年內,58%的智能電視用戶愿意在智能電視側觀看短視頻用戶最期望從智能電視觀看熱點新聞、電影速看、搞笑、人文歷史、實用類短視頻由于終端環境及操作特性,用戶在智能電視側更傾向時長偏長的短視頻內容,單條視頻長度在3-5分鐘用戶偏好最高。

(來源:新浪VR)


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