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傳亞馬遜(AMZN.US)擬在更多的流媒體電視系統上銷售廣告


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2020/4/29
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據知情人士透露,一直在其Fire TV平臺上開展廣告銷售業務的亞馬遜(AMZN.US)如今在進行談判,希望首次在蘋果電視(Apple TV)和Xbox等其他流媒體電視系統上銷售廣告。

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知情人士稱,在一項新計劃中,亞馬遜正在與電視應用程序所有者談判整合技術,以使其能夠在其他流式電視系統(包括PlayStation和Android TV)上出售一些廣告庫存。

談判是在程序員與亞馬遜出版服務部門之間進行的。該部門的服務包括為發布商提供跨平臺銷售廣告的技術,該部門為發行商提供了一種連接不同廣告需求來源的途徑(包括亞馬遜的廣告購買工具)。

已經與亞馬遜出版服務部門合作的應用程序所有者包括CNN、Discovery和A&E,以及Pluto TV和Tubi TV等數字視頻平臺。

知情人士稱,亞馬遜去年年底開始聯系電視應用程序的所有者,希望獲得跨平臺訪問他們廣告目錄的權限。

據一位與亞馬遜談判的人士透露,亞馬遜使用從自己的電子商務網站和應用程序收集的購物和瀏覽行為數據來定位其在Fire TV上出售的廣告,在其他平臺上也會這樣做。該定位方式只適用于通過亞馬遜的工具購買廣告的廣告商有效。

據稱,亞馬遜已告訴出版商,可以以比其他第三方廣告銷售平臺更高的價格(最高每千次展示40美元)來填充廣告。

Origin Media Inc.的創始人戈弗雷(Freddie Godfrey)表示,許多視頻發行商很難自行出售所有的廣告庫存。Origin Media為媒體公司和廣告客戶提供流媒體電視策略方面的咨詢。他稱,地球上沒有一家出版商一直都能滿足100%的需求,因此他們一直在努力增加新的需求合作伙伴。

事實證明,亞馬遜在以高價向出版商投放廣告方面卓有成效。

一些視頻程序員,尤其是那些擁有大型廣告銷售業務、與市場營銷人員和媒體購買機構有關系的大型媒體公司,可能不愿把更多的庫存交給亞馬遜。

專業人士預計,亞馬遜將與谷歌和Facebook這兩家在數字廣告領域占據主導地位的廣告銷售商展開越來越激烈的競爭。亞馬遜已經控制了一個由媒體代理商和營銷商使用的廣告購買平臺,以與廣告供應平臺建立聯系。根據eMarketer的數據,今年聯網電視廣告支出預計將從2019年的69億美元增至近89億美元。

Fire TV平臺月活躍用戶超過4000萬。活躍用戶被定義為在過去30天內在Fire設備上傳輸內容的用戶。獲得其他平臺上的流媒體視頻廣告資源的訪問權將使亞馬遜擁有更大的消費者群體,為營銷人員提供服務,并增加其廣告收入。

亞馬遜并未在其收入中細分廣告收入,但廣告構成了其“其他”收入類別的大部分,截至2019年前9個月,廣告收入為93億美元,而去年同期為67億美元。

(來源:智通財經APP)


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